Une double dose de fraicheur dans la catégorie des thés glacés : une nouvelle recette à base de thé infusé et des bouteilles durables pour Fuze Tea

28 janvier 2020 - Deux ans après son lancement, Fuze Tea fait un double bond en avant. La marque lance, en ce début d’année, une toute nouvelle recette ainsi que des bouteilles en pet plus durables, fabriquées à partir de plastique 100 % recyclé et transparent, en lieu et place de bouteilles de couleur verte. Le même goût délicieux et unique est garanti, mais là où l'on utilisait auparavant de la poudre de thé séché, Fuze Tea est désormais préparé à partir de thé infusé [1], c'est-à-dire brassé à partir de feuilles de thé, qui sera ensuite concentré.

Numéro deux en deux ans : une vraie success-story

Exactement deux ans après le lancement de Fuze Tea en Belgique et au Luxembourg, la marque annonce que toute sa gamme non pétillante proposera une nouvelle recette de thé infusé. Fuze Tea a donné un grand coup de boost à la catégorie du thé glacé, c’est indéniable : en deux ans, la marque s’est hissée à la deuxième place sur le marché belge du détail avec une part de valeur de 13 % [2] et une notoriété de 61 % [3]. 

Fuze Tea, à base de vrai thé, naturellement !

Fuze Tea proposait déjà une délicieuse et savoureuse recette, mais remplacer le thé en poudre séché par du thé infusé donne au thé glacé une dimension plus naturelle. Les dépôts ou le changement de couleur sont les conséquences ‘naturelles’ de cette transition. Sur le nouvel emballage seront également illustrées des feuilles de thé afin de communiquer clairement aux consommateurs l’utilisation de thé infusé. Comme par le passé, Fuze Tea continuera à se procurer du thé exclusivement auprès des producteurs de thé certifiés RainForest Alliance™, c'est-à-dire de manière durable. 

Fuze Tea souhaite également rendre ses emballages plus durables. Depuis cette année, les bouteilles en pet de Fuze Tea sont fabriquées à partir de plastique 100 % recyclé (rpet) [4]. De plus, les bouteilles sont rendues complètement transparentes afin de pouvoir être recyclées plus facilement en de nouvelles bouteilles. Ce changement s'applique à plus de 35 millions de bouteilles par an, ce qui permettra d'économiser quelque 725.000 kilos de nouveau plastique par an en Belgique. Tous les emballages sont et restent recyclables à 100 %, y compris l'étiquette et le bouchon. 

À propos de Fuze Tea

Fuze Tea est une surprenante fusion de thé, de jus de fruits et d'herbes qui se combinent pour créer une expérience gustative délicieuse. En Belgique, Fuze Tea est disponible en 5 saveurs (dont 1 pétillante et 4 non pétillantes) et 1 édition limitée (Black Tea, Apple & Cinnamon [5]), et ce en différents formats : 

En Belgique et au Luxembourg, Fuze Tea est disponible dans tous les grands et petits supermarchés, stations-service, endroits de loisirs, cinémas, lieux ‘on the go’ ainsi que dans l’Horeca. Les différentes variantes sont disponibles en divers formats : en bouteilles en verre de 200 ml, canettes de 250 ml et 330 ml et bouteilles de 400 ml et 1,25 l[6]. Le consommateur peut donc, quand il veut et où il veut, profiter d’un petit moment rien qu’à lui et déguster une boisson fraiche peu calorique [7] et étonnamment savoureuse. 

Les 5 variantes de Fuze Tea contiennent entre 17 et 19 kcal par 100 ml et sont donc des boissons faibles en calories grâce à une combinaison de sucre et d'extrait de stévia. Une boisson faible en calories [7] contient 20 kcal ou moins par 100 ml.

[1] À base de concentré de thé infusé.

[2] Value Share 13% of the category RTD Tea (Nielsen Open Market, FY 2019).

[3] Brand Awareness 61% (internal source, 3MMT October 2019, 12-59years).

[4] À l'exception du bouchon et de l'étiquette. Chaudfontaine et Honest sont également des marques du portefeuille de Coca-Cola qui sont récemment passées au plastique 100 % recyclé.

[5] Cette édition limitée disparaîtra de la gamme en mars et ne suivra donc pas la nouvelle recette.

[6] Plastique 100 % recyclé et transparent.

[7] À l’exception de la version postmix : 32 kcal / 100 ml.