Coca-Cola lance une nouvelle campagne pour exprimer l'expérience indescriptible de la dégustation d'un Coca-Cola

Le goût unique et rafraîchissant de Coca-Cola transporte les fans du monde entier depuis des générations. C'est une expérience que l'on ne peut vivre qu'en buvant un Coca-Cola, et pourtant, aucun mot ne peut la décrire. ​

Une étude menée par YouGov a montré que près de la moitié des Belges (45 %) ne peuvent pas mettre de mots sur l'expérience qu'ils vivent en buvant un Coca-Cola. Seul un quart de la population (25 %) parvient à décrire le goût et l'expérience de la dégustation d'un Coca-Cola. ⁽²⁾

Enquête en ligne réalisée par YouGov Plc auprès de 1.002 adultes entre le 5 et le 11 février 2021 en Belgique. Les chiffres sont pondérés et représentatifs de l'ensemble des adultes belges (18+).

C'est pourquoi Coca-Cola veut célébrer cette expérience ​ – qu'il s'agisse d'un Coca-Cola Original Taste, d'un Coca-Cola zero sugar ou d’un autre goût ​ – en offrant aux consommateurs de Coca-Cola une solution pour exprimer ce sentiment indescriptible.

La toute nouvelle campagne ‘Open That Coca-Cola’ lancée cette semaine donne vie à la première gorgée de Coca-Cola, ainsi qu'aux exclamations que nous lançons pour exprimer le goût rafraîchissant et l'expérience vivifiante et agréable de la boisson, tels que « Ahhh ! Oooh ! Yeah ! ».

Tyler, The Creator donne vie à cette expérience hors du commun et a créé pour l’occasion un single exclusif. Le morceau donne sens à la dimension iconique d'un Coca-Cola grâce à une interprétation unique de cette expérience et de ce goût indescriptibles.

Afin de capturer ce sentiment unique, Coca-Cola a trouvé en Tyler, The Creator, le partenaire idéal. L'artiste visionnaire est un fan inconditionnel de la marque et est connu pour son authenticité et son originalité. Il exprime l'expérience Coca-Cola à sa façon : en musique.

Pour donner davantage vie à l'expérience unique de cette première gorgée, une danse a été créée pour mettre en avant le côté physique de l'expérience Coca-Cola. Le ‘Coca-Cola Kick-Shuffle’ illustre l'expérience rafraîchissante de la dégustation d’un Coca-Cola à travers des mouvements amusants que tout le monde peut essayer et adopter.

Cette campagne prolonge l’idée derrière la campagne ‘Open’ de la marque. Coca-Cola veut inspirer et motiver les gens à être plus ouverts à de nouvelles opportunités et expériences et à rester positifs dans les moments difficiles. ⁽³⁾

Tyler, The Creator : « C'était incroyablement cool de travailler pour une publicité de Coca-Cola, j’en serai éternellement reconnaissant. Le résultat final est vraiment impressionnant. »

Walter Susini, SVP Marketing Europe : « L'expérience Coca-Cola a toujours été indescriptible – de l'anticipation de cette première gorgée, à la puissance du goût et la découverte de celui-ci à chaque fois que vous buvez un Coca-Cola. Nous sommes très heureux de lancer cette campagne pour rendre hommage à cette expérience emblématique et lui donner vie, non pas par une description verbale, mais plutôt par la musique, le mouvement et un langage universel qui est compris par tous ceux qui aiment déguster un Coca-Cola. »

Aline Lemaire, marketing director chez Coca-Cola Belgique et Luxembourg, ajoute : « Ce qui est formidable dans cette campagne, c'est que nous apportons un message unique et positif qui joue sur le pouvoir du fun à différents moments de l'année pour rendre l’expérience de marque exceptionnelle. Nous croyons aussi vraiment au pouvoir de l'expression non verbale et espérons apporter un peu de plaisir et de couleur dans la vie quotidienne de nos fans et des jeunes avec le ‘Coca-Cola Kick-Shuffle’ et les différents ‘face challenges’. »

La campagne démarre cette semaine et invite les Belges à pratiquer en masse le ‘Coca-Cola Kick-Shuffle’ dans les semaines et les mois à venir. Curieux de savoir quels danseurs belges célèbres danseront sur ces mouvements entrainants ? Gardez un œil sur les réseaux sociaux de Coca-Cola Belgique, où seront diffusées les dernières nouvelles à propos de la campagne ’Open That Coca-Cola’.

Pour de plus amples informations, veuillez contacter Laura Brems chez Coca-Cola via lbrems@coca-cola.com ou au +32 477 644 679. 

^{(1) Enquête en ligne réalisée par YouGov Plc auprès de 1.002 adultes entre le 5 et le 11 février 2021 en Belgique. Les chiffres sont pondérés et représentatifs de l'ensemble des adultes belges (18+). ​
​(2) Enquête en ligne réalisée par YouGov Plc auprès de 1.002 adultes entre le 5 et le 11 février 2021 en Belgique. Les chiffres sont pondérés et représentatifs de l'ensemble des adultes belges (18+). ​
​(3) https://fr.coca-cola.be/mieux-nous-connaitre/actualites-et-presse/campagne-coca-cola-ouvert-plus-que-jamais.} 

_{À propos de Coca-Cola en Belgique et au Luxembourg : ‘Coca-Cola’ se compose de deux entreprises en Belgique et au Luxembourg. Coca-Cola Services fait partie du groupe The Coca-Cola Company. The Coca-Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles se chargent du marketing axé sur les consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca-Cola European Partners en Belgique et au Luxembourg, des filiales de Coca-Cola European Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Minute Maid, Nordic Mist, Monster*, Capri-Sun*en Nalu*. Toutes ces marques représentent plus de 11 millions de consommations par jour en Belgique. Coca-Cola cherche constamment à optimiser son portfolio : de la réduction du sucre dans les boissons à l’introduction de nouveaux produits innovants. Ils travaillent par ailleurs à la réduction de leur impact sur l’environnement en restituant de l’eau à la nature et en stimulant le recyclage. ​}

^{Visitez le site http://www.cocacolabelgium.be pour plus d'informations. ​ ​} 

^{(*) marques qui n’appartiennent pas au groupe The Coca-Cola Company.}