Campari Creates, une ode à la créativité et à la modernité à l’heure de l’apéritif

Campari s’associe à deux photographes belges pour créer les filtres Campari

10 octobre 2019

Avec sa couleur rouge vif, son arôme intense et sa saveur inspirante, Campari est un classique à la fois contemporain et charismatique. Apprécié partout dans le monde, l’apéritif sert également de base aux cocktails les plus célèbres. Synonyme d’intrigue, de passion et de plaisir, Campari met un point d’honneur à célébrer la création artistique et collabore depuis près d’un siècle avec les plus grands artistes. L’art fait partie intégrante de l’histoire de la marque et est ancré au cœur de son image. Campari nous le prouve une fois de plus en lançant aujourd’hui sa nouvelle campagne « Campari Creates ». Pour cette campagne, la marque s’est associée aux photographes belges de renommée internationale, Sanne de Wilde et Athos Burez, pour créer les filtres Campari : 4 sous-verres translucides, en édition limitée, teintés de rouge et de bleu, qui s’utilisent comme filtres devant l’appareil photo d’un smartphone et permettent de réaliser des photographies au rendu étonnant. Une belle manière pour la marque de s’ancrer dans son époque, tout en célébrant son riche patrimoine artistique.

Campari, l’icône incontestable de l’apéritif

Campari est un classique contemporain et charismatique dont la recette a été préservée depuis sa création en 1860. C’est à Novara, en Italie, que Gaspare Campari crée la célèbre boisson dont la couleur et le goût uniques font d’elle l’icône italienne de l’apéritif. La boisson est aujourd’hui connue partout dans le monde comme emblème du style italien et de l’excellence. Grâce à sa recette unique et à sa versatilité, l’apéritif sert de base aux cocktails les plus prisés à travers le monde et permet un mélange unique de saveurs.

Un héritage artistique renforcé au fil des siècles

Intimement liée au monde de l’art, Campari collabore depuis près d’un siècle avec les plus grands artistes. Dans les années 20, Leonetto Cappiello a, par exemple, créé le célèbre poster « Spiritello », qui met en avant, de manière originale, le fameux zeste d’orange caractéristique des cocktails Campari. Une image emblématique qui a contribué à asseoir l’image forte de la boisson apéritive. Au fil du temps, les liens entre l’art et Campari n’ont fait que se renforcer. À partir des années 70, la marque collabore même avec les plus grands acteurs et réalisateurs de l’époque (dont le célèbre réalisateur italien Federico Fellini) pour ses spots publicitaires. Le début des années 2000 est marqué par la naissance du Calendrier Campari, pour lequel des mannequins et actrices mondialement connues, telles que Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba, Milla Jovovich et Penelope Cruz, posent devant l’objectif des photographes les plus talentueux. En 2010, à l’occasion de son 150e anniversaire, la marque inaugure la Galleria Campari à Milan. Dans ce lieu unique, l’histoire de la marque est racontée au gré des œuvres d’art. Un véritable voyage au cœur de l’héritage artistique du célèbre apéritif.

Campari Creates : une ode à la création artistique à l’heure du numérique

Au travers de collaborations inspirantes, la marque n’a cessé d’intensifier ses liens avec le monde de l’art. Aujourd’hui, en lançant la campagne « Campari Creates », Campari nous prouve sa capacité à se réinventer et à revisiter cette liaison historique en y incluant une touche de modernité. Campari Creates est une véritable ode à la création artistique à l’heure du numérique et du collaboratif. À une époque où les smartphones ont aussi leur place à table, Campari, en collaboration avec les photographes belges Sanne De Wilde et Athos Burez, a imaginé une collection exclusive de sous-verres, design. Teintés de rouge et de bleu, ces tableaux miniatures s’utilisent également comme filtres devant l’appareil photo d’un smartphone. De cette manière, Campari offre à tout un chacun l’opportunité de réaliser des photos inspirantes, sortant de l’ordinaire, à l’aide d’un objet qui fait désormais partie de notre quotidien. Une manière pour la marque de s’ancrer dans son époque, tout en incitant chacun d’entre nous à devenir de véritables créateurs au moment de l’apéritif.

« Campari croit au pouvoir de la créativité, de l’artisanat et embrasse la beauté du processus créatif. Cet état d’esprit a toujours été au cœur de notre ADN », explique Tom Broeckx, Managing Director de Campari Benelux, « L’art a joué un rôle prépondérant dans la communication et dans la construction de la marque et a permis d’en faire celle que nous connaissons actuellement, une marque inspirante et passionnante. Aujourd’hui encore nous sommes ravis de voir la perception positive et l'interprétation de notre marque par les artistes, mais aussi par les consommateurs. C’est pourquoi nous avons imaginé cette collection, en collaboration avec Sanne et Athos, deux photographes belges de renom. Avec cette collection exclusive, nous invitons chaque personne à prendre part à ce processus créatif et à réaliser des photos surprenantes à l’aide d’un simple smartphone et d’un objet design, issu du monde de l’apéritif. »

Une collaboration arty avec deux photographes belges mondialement reconnus

Les filtres Campari ont été imaginés par Sanne de Wilde et Athos Burez, deux photographes belges dont la réputation dépasse nos frontières. Tous deux ont étudié à l’Académie des Beaux-Arts de Gand et déclinent les lumières et les couleurs de manière unique dans leurs créations. Sanne a été saluée par le British Journal of Photography en 2014 comme « l’un des meilleurs talents émergents au monde ». L’impact de la génétique sur les gens et les communautés est au cœur de son travail artistique. Les créations d’Athos sont quant à elles influencées par la peinture. Ses photographies se composent comme de réels tableaux dans lesquels l’image se construit de manière précise. Pour réaliser cette série de filtres design, Sanne et Athos se sont inspirés de leurs propres photographies. Ils ont joué avec les traits, les lignes, les courbes, afin de créer une collection qui soit au plus proche de leur univers artistique et créatif. Cette collection est un véritable reflet de leurs créations et a été imaginée comme la continuité de leurs œuvres.

« J’ai toujours été fasciné par la manière dont Campari met la création artistique à l’honneur dans ses communications. Je me souviens notamment des Calendriers Campari élégants et raffinés, réalisés en collaboration avec des photographes et acteurs de légende », explique Athos Burez, « Les filtres que nous avons créés dans le cadre de cette collaboration diffèrent des filtres Instagram, qui au final font que chaque photo se ressemble. Ici, les filtres permettent à chacun de jouer avec les différentes teintes et angles de vue pour créer un univers et une ambiance qui lui sont propres. »

« Ce que je trouve passionnant avec ce projet, c’est que l’on donne aux gens l’opportunité de créer leurs propres images », explique à son tour Sanne De Wilde, « En développant ces filtres, nous voulions que chacun puisse aisément choisir les effets et la couleur qui lui plaisent. En jouant avec deux couleurs, il est possible d’obtenir de nouvelles nuances et de décliner les teintes à l’infini. Chaque petite parcelle du filtre permet d’obtenir un effet différent, une image différente. »

Les filtres Campari, créés par Sanne et Athos, permettent à chacun d’entre nous de décliner les couleurs et lumières de manière infinie en positionnant simplement l’objet sur l’objectif de l’appareil photo d’un smartphone. Résultat : des photographies uniques, aux touches de rouge et de bleu qui nous plongent dans un univers particulier, inspirant et qui laissent à chacun l’opportunité d’exprimer sa créativité à l’heure de l’apéro.

Les filtres Campari sont disponibles gratuitement et en édition limitée via le site www.camparicreates.be. Partagez vous aussi vos créations via les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #camparicreates.

*** Fin du communiqué de presse ***

Contact presse :
Justine Parys
PR Manager - Famous Relations
justine.parys@famousrelations.be
+32 (0)495 829 830

À PROPOS DE CAMPARI
Campari est un classique contemporain et charismatique. La recette secrète, inchangée depuis 1860, nous vient de Novara et forme la base de l'un des cocktails les plus célèbres au monde. Le Campari est une boisson alcoolisée obtenue à partir de l'infusion d'herbes amères, de plantes aromatiques et de fruits dans de l'alcool et de l'eau. Sa couleur rouge vif, son arôme intense et son goût amer caractéristique en font depuis toujours un symbole d'intrigue et de plaisir, ainsi qu'un élément incontournable d'une expérience passionnante. C'est grâce à ces valeurs que Campari est aujourd'hui une marque mondialement connue et un symbole de la passion, du style et de l'excellence à l'italienne.

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À PROPOS DE GRUPPO CAMPARI
Gruppo Campari est un acteur majeur sur le marché mondial de l'industrie des boissons, grâce à un portefeuille d'environ 50 marques premium et superpremium réparti en marques connues aux niveaux mondial, régional et local. Parmi les marques internationales célèbres, citons notamment Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY, Wild Turkey et Grand Marnier. Le groupe fondé en 1860 est actuellement le sixième en importance dans son secteur. Derrière le groupe se cache un appareil de distribution mondial actif dans plus de 190 pays à travers le monde et occupant des positions de premier plan en Europe ainsi qu'en Amérique. La croissance du groupe est le résultat d'un juste équilibre entre une croissance organique basée sur la construction de marques fortes et une croissance externe basée sur le rachat stratégique de marques et de sociétés. Campari, dont le siège social est implanté à Milan, compte pas moins de 18 succursales et dispose d'un réseau de distribution propre dans 20 pays. Le groupe emploie ainsi plus de 4 000 personnes. Depuis 2001, les actions de la maison mère Davide Campari-Milano SpA (Reuters CPRI.MI - Bloomberg CPR IM) sont cotées à la bourse italienne. Pour plus d'informations, n'hésitez pas à consulter www.camparigroup.com/en.

Notre savoir-faire se déguste avec sagesse.