Campari Creates, een ode aan de creativiteit en het hedendaags karakter van het aperitief

Campari bundelt krachten met twee gerenommeerde Belgische fotografen om unieke Campari filters te creëren

10 oktober 2019

Met zijn felrode kleur, intense geur en inspirerende smaak is Campari een moderne, charismatische klassieker. De wereldwijd gewaardeerde aperitiefdrank vormt dan ook de basis voor de meest gerenommeerde cocktails. Campari, het merk dat synoniem staat voor intrige, passie en plezier, zet sterk in op de artistieke creatie en werkt al bijna een eeuw lang samen met de grootste kunstenaars. De kunst is namelijk een integraal onderdeel van de geschiedenis van het merk en zit verankerd in het hart van het imago van Campari. Campari bewijst dit eens te meer door vandaag de nieuwe campagne “Campari Creates” te lanceren. Voor deze campagne ontwikkelde het merk in samenwerking met de internationaal gerenommeerde Belgische fotografen Sanne de Wilde en Athos Burez een exclusieve collectie Campari filters: 4 doorzichtige, limited edition, rood en blauw getinte onderzetters die gebruikt kunnen worden als filter voor de camera van een smartphone. Deze filters staan toe om verbluffende foto’s te nemen. Een briljante manier van het merk om zich te verankeren in de hedendaagse kunst en tegelijkertijd zijn artistieke erfgoed te vieren.

Campari is een moderne, charismatische klassieker waarvan het recept sinds de oprichting in 1860 bewaard is gebleven. Het is in Novara, Italië, dat Gaspare Campari het beroemde drankje creërde dat door zijn unieke kleur en smaak het icoon onder de Italiaanse aperitieven geworden is. De drank is vandaag over de hele wereld bekend als symbool van Italiaanse stijl, passie en uitmuntendheid. Dankzij zijn unieke en uiterst veelzijdige recept is het drankje de basis voor de meest populaire cocktails in de wereld en zorgt het voor een unieke mix van smaken.

Een door de eeuwen heen versterkt artistiek erfgoed

Campari is nauw verbonden met de kunstwereld en werkt al bijna een eeuw lang samen met de grootste artiesten. In de jaren ‘20 creëerde Leonetto Cappiello bijvoorbeeld de beroemde affiche “Spiritello”, die op een originele manier de gekende sinaasappelschil benadrukt die kenmerkend is voor de Campari cocktails. Een emblematisch beeld dat heeft bijgedragen tot het sterke beeld van de aperitiefdrank. Na verloop van tijd zijn de banden tussen kunst en Campari alleen maar sterker geworden. Vanaf de jaren ‘70 werkte het merk zelfs samen met de grootste acteurs en regisseurs van die tijd (waaronder de beroemde Italiaanse regisseur Federico Fellini) voor zijn reclamespots. Het begin van de jaren 2000 kende de lancering van de Campari Kalender, waarvoor wereldberoemde modellen en actrices zoals Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba, Milla Jovovich en Penelope Cruz voor de lens van de meest getalenteerde fotografen poseerden. In 2010, ter gelegenheid van zijn 150-jarig bestaan, huldigde het merk de Galleria Campari in Milaan in. Op deze unieke locatie wordt de geschiedenis van het merk verteld aan de hand van kunstwerken. Een ware reis naar het hart van het artistieke erfgoed van het beroemde aperitiefmerk.

Campari Creates: een ode aan de artistieke creatie in het digitale tijdperk

Dankzij inspirerende samenwerkingsverbanden is het merk zijn banden met de kunstwereld blijven versterken. Met de campagne “Campari Creates” laat Campari vandaag zien dat het in staat is om zichzelf opnieuw uit te vinden en deze historische band te herontdekken door er een vleugje moderniteit aan toe te voegen. Campari Creates is een ware ode aan de artistieke creatie in het digitale tijdperk. Op een moment waar ook smartphones hun plaats aan tafel hebben, heeft Campari, in samenwerking met de Belgische fotografen Sanne De Wilde en Athos Burez, een exclusieve collectie design onderzetters ontwikkeld. Die blauw en rood getinte kleine kunstwerken kunnen ook gebruikt worden als filter voor de camera van een smartphone. Op die manier biedt Campari iedereen de mogelijkheid om inspirerende en bijzondere foto’s te maken met een object dat deel uitmaakt van ons dagelijks leven. Het is een manier voor het merk om zich te verankeren in de hedendaagse tijd, terwijl het ieder van ons aanmoedigt om creatief aan de slag te gaan tijdens het moment van het aperitief.

“Campari gelooft in de kracht van de creativiteit, het vakmanschap en omarmt de schoonheid van het creatieve proces. Die waarden hebben altijd centraal gestaan in ons DNA.”, legt Tom Broeckx, Managing Director van Campari Benelux, uit. “Kunst speelde een leidende rol in de communicatie en de opbouw van het merk en heeft ervoor gezorgd dat Campari uitgegroeid is tot het inspirerende, opwindende merk dat we vandaag kennen. Ook vandaag zijn we blij om te zien hoe ons merk op een unieke manier door kunstenaars, maar ook door de consument positief wordt gepercipieerd en geïnterpreteerd. Daarom hebben we deze collectie gecreëerd, in samenwerking met Sanne en Athos, twee gerenommeerde Belgische fotografen. Met deze exclusieve collectie nodigen wij iedereen uit om deel te nemen aan het creatieve proces door bijzondere foto’s te maken met behulp van een smartphone en een designobject uit de wereld van het aperitief.”

Een kunstzinnige samenwerking met twee internationaal gerenommeerde Belgische fotografen

De Campari filters zijn ontworpen door Sanne De Wilde en Athos Burez, twee Belgische fotografen met een reputatie die onze landsgrenzen overschrijdt. Beide zijn afgestudeerd aan de Academie voor Schone Kunsten in Gent en passen op een unieke manier licht en kleuren toe in hun creaties. Sanne werd in 2014 door het British Journal of Photography erkend als “één van de beste opkomende talenten ter wereld”. De impact van de genetica op mensen en gemeenschappen staat centraal in haar artistieke werk. Athos’ creaties worden op zijn beurt beïnvloed door de schilderkunst. Zijn foto’s lijken op echte schilderijen waarin het beeld heel precies is geconstrueerd. Sanne en Athos hebben zich voor deze serie design filters laten inspireren door hun eigen foto’s. Ze hebben gespeeld met kenmerken, lijnen en krommingen om een collectie te creëren die zo dicht mogelijk bij hun artistieke en creatieve universum aanleunt. Deze collectie is een betrouwbare afspiegeling van hun creaties en wordt aanzien als de continuïteit van hun werken.

“Ik ben altijd gefascineerd geweest door de manier waarop Campari artistieke creatie in de schijnwerpers zet in zijn communicatie. Ik herinner me vooral de elegante en verfijnde Campari-kalenders, gemaakt in samenwerking met fotografen en legendarische acteurs”, legt Athos Burez uit. “De filters die we in deze samenwerking hebben ontwikkeld, verschillen van Instagram-filters, waarbij elke foto er uiteindelijk hetzelfde uitziet. Hier stellen de filters iedereen in staat om met verschillende tinten en vanuit verschillende perspectieven een eigen universum en een unieke atmosfeer te creëren.”

“Wat ik opwindend vind aan dit project is dat mensen de mogelijkheid krijgen om hun eigen afbeeldingen te maken", legt Sanne De Wilde uit. "Bij het ontwikkelen van deze filters wilden we dat iedereen gemakkelijk kon kiezen welke effecten en welke kleur hij zelf leuk vindt. Door met twee kleuren te spelen, is het mogelijk om nieuwe tinten te verkrijgen en tot in het oneindige met die tinten te spelen. Elk deeltje van de filter maakt het mogelijk om een ander effect te verkrijgen, om een ander beeld te ontwikkelen.”

Met de Campari filters, gecreëerd door Sanne en Athos, kan ieder van ons de kleuren en lichten aanpassen door het object eenvoudigweg op de lens van de camera van een smartphone te plaatsen. Het resultaat: unieke foto’s, met rode en blauwe accenten die ons in een uniek universum onderdompelen, inspireren en iedereen de kans geven om zijn creativiteit te uiten tijdens het aperitieven.

De onderzetters zijn in gelimiteerde oplage uitsluitend gratis verkrijgbaar via www.camparicreates.be. Deel uw creaties via sociale media met de hashtag #camparicreates.

### Einde van het persbericht ###

Perscontact:
Evy Vanderwaeven
PR Manager - Famous Relations
evy.vanderwaeven@famousrelations.be
+32 (0)498 75 23 27

Over Campari:
Campari heeft het charisma van een eigentijdse klassieker. Het geheime recept, onveranderd sinds 1860, is afkomstig uit Novara en ligt aan de basis van een van de bekendste cocktails ter wereld. Campari is een alcoholhoudende drank die wordt verkregen door een infusie van bittere kruiden, aromatische planten en vruchten in alcohol en water. Met zijn levendige, rode kleur, intense aroma en inspirerende smaak, is Campari van oudsher een symbool voor intrige en genot en een vast onderdeel van een boeiende drinkervaring. Op basis van die waarden is Campari uitgegroeid tot een wereldbekend merk en een symbool voor Italiaanse passie, stijl en eccellenza.

https://www.youtube.com/EnjoyCampari
https://www.facebook.com/Campari.be
https://instagram.com/camparibelgium
https://twitter.com/campari

Over Gruppo Campari:
Gruppo Campari is een grote naam in de wereldwijde drankensector, met een portfolio van ruim 50 premium- en superpremiummerken, verspreid over globaal, regionaal en lokaal gekende labels. Tot de mondiale merken van de groep behoren toppers als Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY, Wild Turkey en Grand Marnier. De groep is opgericht in 1860 en vandaag de wereldwijde nummer zes in zijn premiumsegment. Achter de groep staat een mondiaal distributieapparaat met activiteiten in ruim 190 landen over de hele wereld en met toonaangevende posities in Europa en Noord- en Zuid-Amerika. Met zijn groeistrategie mikt de groep op een combinatie van organische groei door een sterke merkopbouw en externe groei via doordachte overnames van merken en ondernemingen. Campari telt 18 vestigingen en heeft zijn hoofdzetel in het Italiaanse Milaan. Het beschikt over een eigen distributienetwerk in 20 landen. De groep heeft zo’n 4.000 mensen in dienst. De aandelen van het moederbedrijf, Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI - Bloomberg CPR IM), zijn sinds 2001 genoteerd op de Italiaanse beurs. Voor meer informatie kan u terecht op www.camparigroup.com/en.

Ons vakmanschap drink je met verstand.